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比达咨询:土巴兔流量增长乏力,用户新增率不及齐家网四分之一

作者:admin      发布日期:2020-02-08   点击:

  近日,比达咨询发布《2018年第3季度中国互联网家装市场研究报告》,报告显示,互联网家装用户渗透率仍在不断提升,市场规模也呈现稳步增长发展趋势,市场格局不断深化,其中两大巨头齐家网与土巴兔表现各异,齐家网各项数据增长亮眼,呈现出“碾压”之势,而土巴兔数据增长乏力,下滑明显。

  随着大批“伪互联网家装”以及综合能力不足互联网家装企业退场,互联网家装市场集中度进一步提升,形成以齐家网为主导的双寡头格局。根据比达咨询报告,2018年第3季度我国互联网家装交易市场份额中,齐家网以互联网技术为用户提供一站式家装解决方案,通过“一站服务,多种品牌经营”方式进行综合式发展,交易额最高,占据38.4%,位居行业第一。而土巴兔装修不断研发产品和迭代商业模式,以27.8%的市场份额排名第二。

  值得注意的是,虽然当前市场双寡头格局为主,但是作为双寡头之一的土巴兔却在今年以来表现的后劲不足。由于家装承包业务的大量收缩,常年亏损,以及平台模式调整、业务重心偏向智能家居、云设计等,使得土巴兔装修精准用户增长乏力。根据比达报告,2018年第3季度我国互联网家装平台活跃用户季度环比增长率中,而土巴兔装修增长率仅为5.3%,跌入第二梯队赛道。反观另一巨头齐家网上市之后品牌效应递增,持续保持高增长率,达到22.4%排名第一,4倍于土巴兔,二者差距进一步拉大。

  平台新鲜血液不断涌入的同时,齐家网的用户覆盖率也在节节攀升。报告显示,2018年第3季度我国互联网家装主要平台用户覆盖率上,齐家网覆盖率最高为39.2%,而土巴兔覆盖率仅齐家网一半,为22.6%。

  比达咨询认为,齐家网深耕家装领域多年,在市场中拥有较高的知名度。此外,齐家网强调技术创新能力及产业整合能力,深耕产品、服务、供应链建设,重视用户保障,全面赋能装企,着力提升其品质交付能力,因此综合竞争力最大。而土巴兔则重点推出全屋智能系统,布局3D云技术领域,综合竞争力落于齐家网之后。

  据悉,齐家网已经在年中实现扭亏为盈,上市之后,资本的加持使其如虎添翼,更聚焦平台生态体系发展,业绩一路上升,此外强大的品牌效应和用户保障体系之下,齐家网用户环比新增率和覆盖率进一步上升。而比达报告显示,随着90后介入家装领域,互联网家装用户覆盖率有待进一步提升,齐家网上浮空间依然很大。

  而在近期第二届全国家装行业峰会上,齐家网更是聚集行业群首,宣布开放平台,并发布“SSF”战略,在原有赋能基础上进一步深耕细作,在提升装企能力的同时反哺自身生态链。

  业内人士表示,对于互联网企业说,流量是命脉,用户是核心,当用户流量达到增长瓶颈时也预示着陨落的开始。反观土巴兔,在齐家网上市之后随即匆忙交表,其“追赶”之心虽然明显,但在当前核心业务调整、流量增长乏力、连年巨额亏损的状态下,更显颓势。

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